Wildberries обновил статистику WB Медиа: теперь учитываются конверсии, которые происходят без клика по рекламному баннеру.
Раньше в статистике фиксировались только заказы и добавления в корзину, совершённые после клика по рекламе. Если покупатель увидел баннер, заинтересовался брендом, но не кликнул, а купил товар позже, такая конверсия не попадала в статистику.
Теперь появились две новые метрики: «Заказы (Post View)» и «Добавления в корзину (Post View)». Они показывают заказы и добавления в корзину, которые покупатель совершил в течение 2 недель после просмотра рекламы, даже без клика по баннеру.
Новые метрики доступны для кампаний, запущенных после 21 августа. Найти их можно во вкладке «Статистика» и в выгрузке в Excel. В дальнейшем Wildberries планирует добавить эти метрики и на страницу кампаний.
При этом прежние метрики конверсий после клика по баннеру сохранены и называются «Заказы (Post Click)» и «Добавления в корзину (Post Click)».
Важно: метрики Post View и Post Click не суммируются друг с другом, их нужно анализировать отдельно или сравнивать между собой. Если покупатель заказал товар или добавил его в корзину после клика по баннеру, эта конверсия засчитывается сразу в обеих группах метрик — и в Post View, и в Post Click. Если же покупатель видел баннер, но не кликал по нему, конверсия учитывается только в метриках Post View.
Мы в Telegram коротко разобрали эту новость специально для вас, чтобы вы не тратили время — подписаться на канал